Parameter- & URL-Targeting
Kurz gefasst
HINWEIS:
Seit Dezember 2023 gibt es die Parameter- und URL-Targeting-Formulare nicht mehr in dieser Form. Du kannst die hier beschriebenen Funktionen jedoch weiterhin nutzen. Was genau sich geändert hat und Links zur entsprechenden Dokumentation findest du hier.
NEUE Testing-Parameter
Mit der Einstellung „Parameter" war es möglich, eine erstellte Variante über einen speziellen Parameter aufzurufen, ohne dass die Variante für Nutzer sichtbar war.
Diese Funktion findest du jetzt in der Zeile der entsprechenden Variante in deinem Dashboard. Klicke einfach auf „Preview", um die Variante anzuzeigen, auch wenn das Experiment noch nicht gestartet wurde.
In der geöffneten URL siehst du einen angehängten Parameter. Diesen kannst du, wie bei der früheren Parameter-Funktion, auch manuell an andere URLs anhängen. (z. B. ?varify-preview=1234-variation-1)
Parameter & URL-Targeting vor Dezember 2023
Mit den Targeting-Einstellungen legst du fest, wann deine Besucher die erstellte Variante sehen sollen. Varify.io® bietet dir insgesamt 3 Targeting-Optionen:
- Parameter
- URL Targeting
- A/B-Test
So verwendest du die Funktion
Parameter
Beim Parameter-Targeting wird die erstellte Variante mithilfe eines URL-Parameters aufgerufen. Das bedeutet, wenn eine Webseite mit einem URL-Parameter aufgerufen wird, dann wird die Variante angezeigt. Befindet sich der Parameter nicht explizit in der URL, wird die Variante nicht aufgerufen.
Parameter-Targeting eignet sich für die Qualitätssicherung und die Abnahme deiner Variante sowie für den Einsatz in Performance-Marketing-Kampagnen wie Google Ads, Facebook Ads, E-Mail-Marketing und vielen mehr. - Also immer dann, wenn du die Ziel-URL deiner Marketingkampagnen beeinflussen kannst.
Anwendungsbeispiele
Qualitätssicherung & Abnahme: Öffne die Variante über den URL-Parameter. Klicke einfach auf „open in new tab". Nur du und Personen, denen du die URL mit dem varify-Parameter sendest, sehen die Variante. Zum Beispiel kannst du den Variantenlink mit den Stakeholdern deines Projekts teilen und intern darüber abstimmen oder freigeben lassen.
Google Ads: Du nutzt mehrere Traffic-Kampagnen für die unterschiedlichen Suchanfragen, um deine Besucher auch über die Anzeigen bestmöglich entsprechend ihrer Absichten abzuholen.
Diese Anzeigen leiten jedoch alle auf dieselbe Landingpage weiter. Nutze varify.io®, um passende Landingpage-Varianten zu erstellen, die deine Besucher relevant zu ihrer Suchanfrage abholen.
Facebook Ads: Sprich auf Facebook unterschiedliche Nutzergruppen basierend auf ihren Interessen oder soziodemografischen Merkmalen an. Nutze diese zusätzlichen Informationen und integriere sie als entsprechende Landingpage-Variante. So kannst du jede Zielgruppe entsprechend ihrer Bedürfnisse und Werte abholen.
URL Targeting & A/B-Test
Mit URL Targeting kannst du deine Varianten auch ohne URL-Parameter aufrufen. Im URL-Eingabefeld hast du die Möglichkeit, die URL der entsprechenden Website einzugeben, auf der die Variante angezeigt werden soll. Wähle dafür Simple Match aus. Du hast außerdem die Möglichkeit, mehrere Seiten anzusprechen, wie zum Beispiel Seitentypen. Dafür steht die Regex-Option zur Verfügung.
Exakte Übereinstimmung
Nutze den Targeting-Typ Exact Match, wenn das Targeting explizit nur für eine bestimmte URL - ohne URL-Parameter - gelten soll.
Im folgenden Beispiel siehst du die Versionen einer URL, für die das Exact-Match-Targeting bei der URL www.demo.de gilt:
| URL | Targeting gilt |
|---|---|
| www.demo.de | gilt |
| www.demo.de/ | gilt nicht |
| www.demo.de#about | gilt nicht |
| www.demo.de?color=red | gilt nicht |
| www.demo.de/category | gilt nicht |
| www.demo.com | gilt nicht |
| sub.demo.com | gilt nicht |
Einfache Übereinstimmung
Bei Simple Match werden alle URLs angesprochen, einschließlich der zugehörigen URL-Parameter.
Im folgenden Beispiel siehst du die Versionen einer URL, für die das Simple-Match-Targeting bei der URL www.demo.de gilt:
| URL | Targeting gilt |
|---|---|
| www.demo.de | gilt |
| www.demo.de#about | gilt |
| www.demo.de?color=red | gilt |
| www.demo.de/category | gilt nicht |
| www.demo.com | gilt nicht |
| sub.demo.com | gilt nicht |
Wenn du mehrere Seiten, Seitentypen oder Subdomains gleichzeitig ansprechen möchtest, steht dir die Option Regex zur Verfügung. Lies einfach weiter.
Enthält
Den Targeting-Typ „Contains" nutzt du, wenn du mehrere Seiten einer bestimmten Gruppe ansprechen möchtest. Wenn du beispielsweise einen Test nur auf Produktseiten durchführen möchtest, könntest du „contains" mit „/products/" verwenden, um nur diese Seiten anzusprechen. Der vollständig angegebene Ausdruck muss mindestens einmal vollständig in der URL vorkommen.
Im folgenden Beispiel siehst du verschiedene Versionen von URLs, bei denen das Targeting „/products/" gilt.
| URL | Targeting gilt |
|---|---|
| www.demo.de | gilt nicht |
| www.demo.de/produkte | gilt nicht |
| www.demo.de/produkte/t-shirts | gilt |
| www.demo.de/produkte/hosen | gilt |
| www.demo.de/blog/produkte-reviews | gilt nicht |
| www.demo.de/blog/produkte/tests | gilt |
Reguläre Ausdrücke (Regex)
Bei Varify.io® verwenden wir reguläre Ausdrücke, damit du deinen A/B-Test auf bestimmte einzelne Seiten oder Seitengruppen ausrichten kannst. Wir haben diesen Leitfaden zum URL-Targeting erstellt, um dir den Einstieg in Regex zu erleichtern. In vielen Fällen reicht es aus, eines unserer Beispiele zu kopieren und durch deine eigene URL zu ersetzen. Um deine regulären Ausdrücke zu validieren, kannst du Regex-Editoren wie regexr.com verwenden.
Beispiel für die Erstellung eines Regex
Bei Plomo-o-Plata sollen auf allen Produktdetailseiten in der Kategorie Outlet Sale die Verkaufspreise in Rot angezeigt werden. Produktdetailseiten in anderen Kategorien sollen unverändert bleiben.
Durch die Verwendung von Regex im URL-Targeting hast du die Möglichkeit, diese Targeting-Bedingung explizit abzubilden.
Als Beispiel siehst du hier eine URL, die sich in der Kategorie Outlet Sale befindet.
Die Struktur der URLs ist für alle Produktdetailseiten in dieser Kategorie gleich:
https://plomo-o-plata.de/collections/plomo-o-plata-outlet-sale/products/…
In der Tabelle Nützliche Anwendungsfälle findest du vordefinierte Regex-Ausdrücke, die du anhand dieses Beispiels auf die URL-Struktur deiner Website anwenden kannst. In unserem Fall trifft Anwendungsfall 3 zu.
-> Targeting aller Seiten, bei denen www.demo.de/category/ im Pfad enthalten ist.
-> ^.*www.demo.de/category/.+
Zunächst gehen wir zu https://regexr.com/ und übertragen den ähnlichen Anwendungsfall.
Diesen Anwendungsfall können wir nun als Orientierung nutzen und auf unser Beispiel von Plomo-o-Plata anwenden.
Im Screenshot siehst du, wie wir den Regex an unseren Anwendungsfall angepasst haben. Da die URL von Plomo-o-Plata zwei Verzeichnisse mehr hatte als der Anwendungsfall, wurden diese analog zum Beispiel des Anwendungsfalls ergänzt. Ein weiteres sehr nützliches Tool zur Definition von Regex ist: https://www.autoregex.xyz/ Hier kannst du auf Englisch definieren, welche Seitentypen angesprochen werden sollen. Das Tool wandelt diese Angabe in einen Regex um.
Nützliche Anwendungsfälle
| Anwendungsfall | Beispielseite | Regulärer Ausdruck |
|---|---|---|
| Targeting genau einer Seite | www.demo.de/product-list | ^.*www.demo.de/product-list$ |
| Targeting genau einer Seite inkl. Anker-Links, Parameter und optionalem „/“ | www.demo.de/?utm_source=google_cpc | ^.www.demo.de(#.|/#.|$|/$|/?.) |
| Targeting aller Seiten im Pfad www.demo.de/category/ | www.demo.de/category/product | ^.*www.demo.de/category/.+ |
| Globales Targeting einer Seite ohne „www.“ | demo.de/ | ^.demo.de/. |
| Globales Targeting der gesamten Domain www.demo.de/ | www.demo.de/ | ^.www.demo.de/. |
| Targeting auf einer Subdomain blog.demo.de/ | blog.demo.de/category/article | ^.*blog.demo.de/. |
| Targeting auf einer gesamten Domain inkl. Subdomains demo.de/ | blog.demo.de/category/article www.demo.de/category/product | ^..demo.de/. |
| Targeting auf zwei bestimmten Produktkategorien | www.demo.de/shirts/product www.demo.de/pants/product | ^.www.demo.de/(shirts|pants)/. |