Segmentação por Parâmetro e URL
Em resumo
NOTA:
Desde dezembro de 2023, os formulários de parâmetros e segmentação por URL já não existem nesta forma. No entanto, ainda podes usar as funções aqui descritas. O que exatamente mudou e os links para a documentação correspondente podem ser encontrados aqui.
NOVOS parâmetros de teste
Com a definição "Parameter", era possível chamar uma variante criada através de um parâmetro especial sem que a variante fosse visível para os utilizadores.
Agora encontras esta função na linha da respetiva variante no teu dashboard. Basta clicar em "Preview" para exibir a variante, mesmo que o experimento ainda não tenha começado.
Na URL que é aberta, podes ver um parâmetro que é adicionado. Também podes adicionar isto manualmente a outras URLs, tal como com a antiga função de parâmetro. (por exemplo, ?varify-preview=1234-variation-1)
Parâmetros e segmentação por URL antes de dezembro de 2023
Com as definições de segmentação, defines quando os teus visitantes devem ver a variante criada. A Varify.io® oferece-te um total de 3 opções de segmentação:
- parâmetros.
- Segmentação por URL
- Teste A/B
Como usar a função
parâmetros.
Com a segmentação por parâmetro, a variante criada é chamada com a ajuda de um parâmetro de URL. Isto significa que, se uma página web for chamada com um parâmetro de URL, então a variante é exibida. Se o parâmetro não estiver explicitamente presente na URL, então a variante não é chamada.
A segmentação por parâmetro é adequada para garantia de qualidade e para aceitação da tua variante, e para uso em campanhas de marketing de performance como Google Ads, Facebook Ads, email marketing, e muitas outras. - Por outras palavras, sempre que puderes influenciar a URL de destino das tuas campanhas de marketing.
Exemplos de casos de uso
Garantia de Qualidade e Aceitação: Abre a variante usando o parâmetro de URL. Basta clicar em "open in new tab". Só tu e as pessoas a quem envias a URL com o parâmetro varify verão a variante. Por exemplo, podes partilhar o link da variante com os stakeholders do teu projeto e pedir-lhes que votem ou aprovem internamente.
Google Ads: Usas várias campanhas de tráfego para as diferentes pesquisas, de forma a captar os teus visitantes da melhor forma possível com base nas suas intenções, também através dos anúncios.
No entanto, estes anúncios redirecionam todos para a mesma landing page. Usa a varify.io® para criar variantes de landing page correspondentes, de forma a captar os teus visitantes de forma relevante para a sua pesquisa.
Facebook Ads: Segmenta diferentes grupos de utilizadores no Facebook com base nos seus interesses ou características sociodemográficas. Usa esta informação adicional e integra-a como uma variante de landing page correspondente. Desta forma, podes captar cada grupo-alvo de acordo com as suas necessidades e valores.
Segmentação por URL e Teste A/B
Com a segmentação por URL, também podes chamar as tuas variantes sem parâmetros de URL. No campo de entrada de URL, tens a opção de introduzir a URL do respetivo website no qual a variante deve ser exibida. Para isto, seleciona Simple Match desativado. Também tens a opção de segmentar várias páginas, como tipos de página. A opção Regex está disponível para este fim.
Correspondência Exata
Usa o tipo de segmentação Exact Match se a segmentação for explícita apenas para uma URL específica - sem parâmetro de URL - se aplicar.
No exemplo seguinte, podes ver as versões de uma URL que são usadas na segmentação Exact Match para a URL www.demo.de se aplicarem:
| URL | Targeting aplica-se |
|---|---|
| www.demo.de | aplica-se |
| www.demo.de/ | não se aplica |
| www.demo.de#about | não se aplica |
| www.demo.de?color=red | não se aplica |
| www.demo.de/category | não se aplica |
| www.demo.com | não se aplica |
| sub.demo.com | não se aplica |
Correspondência Simples
Com o Simple Match, todas as URLs são segmentadas, incluindo os parâmetros de URL associados.
No exemplo seguinte, podes ver as versões de uma URL que são usadas na segmentação Simple Match para a URL www.demo.de se aplicarem:
| URL | Targeting aplica-se |
|---|---|
| www.demo.de | aplica-se |
| www.demo.de#about | aplica-se |
| www.demo.de?color=red | aplica-se |
| www.demo.de/category | não se aplica |
| www.demo.com | não se aplica |
| sub.demo.com | não se aplica |
Se quiseres segmentar várias páginas, tipos de página ou subdomínios ao mesmo tempo, tens a opção Regex. Continua a ler.
Contém
Usas o tipo de segmentação "Contains" quando queres segmentar várias páginas de um determinado grupo. Por exemplo, se quiseres executar um teste apenas em páginas de produtos, podes usar "contains" com "/products/" para segmentar apenas essas páginas. A expressão completa especificada deve aparecer na URL pelo menos uma vez na íntegra.
No exemplo seguinte podes ver diferentes versões de URLs onde a segmentação "/products/" se aplica.
| URL | Segmentação se aplica |
|---|---|
| www.demo.de | não se aplica |
| www.demo.de/produkte | não se aplica |
| www.demo.de/produkte/t-shirts | aplica-se |
| www.demo.de/produkte/hosen | aplica-se |
| www.demo.de/blog/produkte-reviews | não se aplica |
| www.demo.de/blog/produkte/tests | aplica-se |
Expressões Regulares (Regex)
Na Varify.io®, usamos Expressões Regulares para permitir que segmentes o teu A/B para páginas individuais específicas ou grupos de páginas.
Criámos este guia de segmentação por URL para te ajudar a começar com regex. Em muitos casos, basta copiar um dos nossos exemplos e substituir pelo teu próprio URL. Para validar as tuas expressões regulares podes usar editores de regex como regexr.com.
Exemplo de criação de um regex
Na Plomo-o-Plata, em todas as páginas de detalhe de produto na categoria Outlet Sale, os preços de venda serão exibidos a vermelho. As páginas de detalhe de produto de outras categorias devem permanecer inalteradas.
Ao usar regex na segmentação por URL tens a possibilidade de mapear explicitamente esta condição de segmentação.
Como exemplo, aqui podes ver um URL que se encontra na categoria Outlet Sale.
A estrutura dos URLs é a mesma para todas as páginas de detalhe de produto que se encontram nesta categoria:
https://plomo-o-plata.de/collections/plomo-o-plata-outlet-sale/products/…
Na tabela Casos de uso úteis encontras regexes predefinidos que podes aplicar à estrutura de URL do teu website usando este exemplo. No nosso caso, aplica-se o caso de uso 3.
-> Segmentação de todas as páginas que são www.demo.de/category/ após o caminho.
-> ^.*www.demo.de/category/.+
Primeiro, vamos a https://regexr.com/ e transferimos o caso de uso semelhante.
Podemos agora usar este caso de uso como referência, e aplicá-lo ao nosso exemplo da Plomo-o-Plata.
Na captura de ecrã podes ver como personalizámos o regex para o nosso caso de uso. Como o URL da Plomo-o-Plata tinha mais duas diretorias do que o caso de uso, foram adicionadas de forma análoga ao exemplo do caso de uso. Outra ferramenta muito útil para definir regex é: https://www.autoregex.xyz/ Aqui podes definir em inglês que tipos de página devem ser segmentados. A ferramenta converte esta especificação num regex.
Casos de uso úteis
| Caso de uso | Página de exemplo | Expressão Regular |
|---|---|---|
| Segmentar exatamente uma página | www.demo.de/product-list | ^.*www.demo.de/product-list$ |
| Segmentar exatamente uma página incl. links âncora, parâmetros e "/" opcional | www.demo.de/?utm_source=google_cpc | ^.www.demo.de(#.|/#.|$|/$|/?.) |
| Segmentação de todas as páginas no caminho www.demo.de/category/ | www.demo.de/category/product | ^.*www.demo.de/category/.+ |
| Segmentação global de uma página sem “www.“ | demo.de/ | ^.demo.de/. |
| Segmentação global em todo o domínio www.demo.de/ | www.demo.de/ | ^.www.demo.de/. |
| Segmentação num subdomínio blog.demo.de/ | blog.demo.de/category/article | ^.*blog.demo.de/. |
| Segmentação em todo um domínio incl. subdomínios demo.de/ | blog.demo.de/category/article www.demo.de/category/product | ^..demo.de/. |
| Segmentação em duas categorias de produtos específicas | www.demo.de/shirts/product www.demo.de/pants/product | ^.www.demo.de/(shirts|pants)/. |