Inserção de Palavra-chave
Em resumo
Com o Dynamic Keyword Insertion podes criar a referência aos respetivos anúncios do Google. Para isso, insere um elemento placeholder na posição desejada no teu site. Depois guarda a tua variante. Quando o utilizador clica no anúncio, o termo de pesquisa da pesquisa do Google é exibido na página de destino.
Como usar a função
Normalmente, terias de criar manualmente uma landing page por palavra-chave. Com a Varify.io® tens a possibilidade de exibir automaticamente as frases de pesquisa do visitante em qualquer local que definires no teu website. Em alternativa, terias de criar uma landing page separada por frase de pesquisa para cada uma das tuas palavras-chave.
Abaixo encontras instruções sobre como usar o editor da Varify.io® para integrar os termos de pesquisa dos teus visitantes na landing page.
- Cria o teu anúncio do Google Ads com inserção dinâmica de palavras-chave
- Faça login no Google Ads, selecione uma campanha e clique na aba "Ads and Extensions".
- Crie um novo anúncio (alternativamente, você pode editar um anúncio existente).
- Adicione uma chave curva na exibição onde deseja mostrar o termo de pesquisa do usuário (veja a captura de tela abaixo em "Headline 1"). Para isso, você pode usar as linhas de título assim como a descrição. Selecione "Keyword placeholder" no menu suspenso.
- Agora defina o espaço reservado para a inserção dinâmica de palavras-chave. O espaço reservado que você definir só aparecerá por padrão se
- o Google Ads não conseguir corresponder o termo de pesquisa a uma palavra-chave mais específica, ou
- o termo de pesquisa do usuário for muito longo (= mais de 25 caracteres).
- Em todos os outros casos, seu espaço reservado será substituído pelo termo de pesquisa do usuário.
Inserção Dinâmica de Palavras-chave com o Google Ads
- Adiciona as tuas palavras-chave
- Vai ao separador "Keywords" e clica em "+" (certifica-te de que estás no grupo de anúncios correto).
- Agora insere uma palavra-chave por linha na qual queres acionar a inserção dinâmica de palavras-chave no teu anúncio. Cada palavra-chave pode conter várias palavras.
- Guarda agora as tuas palavras-chave.
Inserção de Palavras-chave com Varify.io®
Isto completa a configuração de palavras-chave dinâmicas no Google Ads.
- Inserir placeholders dinâmicos na landing page
Agora é hora de mudar para o Varify.io® para dinamizar a landing page. É rápido e fácil. Sem o Varify.io® seria necessário uma landing page separada para cada palavra-chave. Com o Varify.io®, tudo o que precisamos fazer é criar placeholders dinâmicos numa única página.
Com a função "Keyword Insertion" podes agora definir o placeholder na posição desejada com o editor no Varify.io®. Basta inserir {dynamic} na posição desejada.
Exemplo:
Clica no texto na landing page onde queres inserir o keyword insertion
Substitui o(s) termo(s) pelo placeholder {dynamic}
Depois de inserir o placeholder na tua landing page, podes agora guardar a alteração numa nova variante. Para isso, insere um nome à tua escolha para a tua nova variante, como "business-insertion".
- Atualizar o URL do teu anúncio do Google Ads
Por fim, vamos voltar ao Google Ads. Para transferir as tuas palavras-chave do Google Ads (AdWords) para a tua landing page, precisas de adicionar o nome da variante, que também serve como parâmetro de palavra-chave, à tua variante da landing page do Varify.
URL original:
www.demoversicherung.de/gewerbe
-> Podes sempre chamar uma variante varify adicionando o sufixo ?varify=[nome da variante] ao URL da tua landing page.
URL da Landing Page Varify:
www.demoversicherung.de/gewerbe?varify=trade-insertion
Agora precisas de dinamizar o URL da landing page Varify. Para o tornar dinâmico, adiciona um parâmetro de palavra-chave dinâmica ao URL. No nosso exemplo, este parâmetro é "&dynamic={keyword:commercial insurance}".
Este URL serve como o URL de destino do teu anúncio do Google Ads.
URL da Varify com parâmetro de palavra-chave dinâmica:
www.demoversicherung.de/gewerbe?varify=commercial-insertion&dynamic={keyword:commercial-insurance}Muito importante: Não podes abrir a variante que inclui a inserção dinâmica de palavras-chave diretamente no navegador. Isto serve apenas como o URL de destino para o teu anúncio do Google Ads. Isto porque se trata de uma lógica especial de placeholder do Google Ads, que monta o URL de destino apenas posteriormente, internamente no Google. A partir disto, por exemplo, dependendo do termo de pesquisa, é criado o seguinte URL de destino para a variante:
www.demoversicherung.de/gewerbe?varify=gewerbe-insertion&dynamic=Gründerversicherung-> Para fins de teste, você pode substituir o placeholder da URL {keyword:commercial insurance} por uma palavra-chave à sua escolha. Você verá então isso em vez do placeholder {{dynamic}} na sua landing page.
Pronto! Suas landing pages correspondem aos seus anúncios
Sem inserção dinâmica de palavra-chave na landing page
Página de destino sem inserção de palavra-chave
O potencial cliente está à procura de um seguro para fundadores. Ele clica no anúncio correspondente e chega a uma página de destino que difere na formulação e, por isso, parece muito genérica. O visitante pode não se sentir bem atendido como resultado e abandonar a página.
✔︎ Com Inserção Dinâmica de Palavra-chave na Página de Destino
Página de destino com inserção de palavra-chave
A página de destino atrai o visitante direcionado à sua consulta de pesquisa. A probabilidade de o potencial cliente se envolver com a oferta é significativamente maior e a chance de um negócio aumenta imensamente.