Como o Varify.io funciona
Em resumo
O Varify é uma plataforma de testes A/B que te permite testar alterações no teu website e avaliá-las diretamente através da tua ferramenta de analytics existente.
Podes:
- Variantes visuais ou criadas por código
- Entrega experimentos de forma direcionada
- Analisa os resultados no teu tracking habitual
👉 Funcionalidade especial:
O Varify separa a entrega de experimentos do tracking de resultados.
Isto significa que as variantes são carregadas imediatamente, enquanto o tracking só acontece quando a tua ferramenta de analytics estiver pronta.
É assim que funciona uma experiência no Varify
Com o Varify, controlas as experiências completamente por ti mesmo - desde a ideia até à avaliação.
Uma experiência segue sempre o mesmo procedimento:
- Você cria as variantes
- Você define as regras de targeting
- Você verifica a configuração no modo QA
- Você inicia o experimento
- Os usuários são automaticamente atribuídos às variantes
Criar variantes
- Alterações diretamente no editor visual (WYSIWYG)
- ou com seu próprio JavaScript e CSS
- Várias variantes por experimento são possíveis
Entregar experimentos de forma direcionada
- Com o targeting, você determina exatamente quando e para quem um experimento é entregue:
- Page targeting → em quais páginas um experimento está sendo executado
- Audience targeting → quais usuários são direcionados
- Mutual Exclusion → Evita sobreposições entre experimentos
Teste experimentos com segurança
Antes de começar, podes configurar o teu experimento na verificação QA Mode:
- Testar variantes
- Validar a segmentação
- Verificar a exibição
Como os usuários são atribuídos às variantes
Assim que um visitante do site cumpre todas as condições de segmentação e o experimento está ativo, ele é atribuído aleatoriamente a uma variante.
A distribuição segue a divisão de tráfego definida por ti, por exemplo 50:50 num teste A/B clássico.
Se um usuário já foi atribuído a uma variante, essa atribuição permanece.
É assim que a atribuição da variante é salva
Por padrão, a atribuição de um usuário a uma variante não é salva permanentemente de imediato.
Assim que um usuário cumpre todas as condições de segmentação, ele é diretamente atribuído a uma variante e a vê imediatamente. No entanto, essa atribuição não é inicialmente persistente. Você pode encontrar as configurações para isso em Advanced setup options.
Armazenamento temporário da variante visualizada de um experimento (opcional)
Para evitar que um usuário mude entre variantes durante uma sessão, a atribuição pode ser salva temporariamente no session storage.
Esta função pode ser ativada através do controlável „Keep users in variation“.
👉 Contexto:
Este procedimento é frequentemente utilizado por motivos de proteção de dados.
O armazenamento permanente no local storage só ocorre após o consentimento ter sido dado. Até lá, a atribuição pode ser armazenada temporariamente no session storage para garantir uma experiência de utilizador consistente.
Se a opção estiver ativada:
- a variante é exibida entre sessões
- é evitada uma alteração durante as visualizações de página
Se a opção estiver desativada:
- Não há armazenamento temporário
- a variante exibida pode ser diferente a cada visualização de página
👉 Resultado:
Você pode controlar se os usuários permanecem consistentemente atribuídos a uma variante mesmo sem consentimento, ou se a atribuição é feita novamente a cada vez que a página é acessada.
Armazenamento permanente (local storage)
O armazenamento permanente no Local Storage só ocorre depois que a Varify Activation Tracking Tag tiver sido executada.
Somente então:
- a atribuição da variante é guardada de forma persistente
- a atribuição também é mantida para visitas futuras
👉 Na prática, a tag de ativação normalmente só é acionada depois de o utilizador ter dado o seu consentimento.
👉 Isto garante que a alocação a longo prazo só ocorre quando o tracking é permitido e está ativo.
Tracking & Avaliação
A Varify utiliza a tua ferramenta de analytics existente para analisar as tuas experiências.
Diferente de muitas outras ferramentas de teste A/B, a Varify não usa seu próprio sistema de rastreamento. Em vez disso, a Varify envia eventos com as informações necessárias do experimento e da variante para sua ferramenta de análise. Você pode encontrar mais informações aqui here.
👉 Importante:
O rastreamento só é acionado quando sua ferramenta de análise está pronta ou autorizada a receber dados (por exemplo, após o consentimento).
Vantagens
- Single Source of Truth
- Sem hits de rastreamento duplicados
- Sem custos adicionais de rastreamento
- Uso de seus relatórios e metas existentes
Importar dados da sua ferramenta de análise web
A Varify tem integrações profundas com as seguintes ferramentas de análise web para importar e analisar os resultados dos teus testes A/B:
Para outras ferramentas de análise web, a Varify envia eventos de rastreamento para que os testes A/B avaliados diretamente ali possam ser usados.
Por que a Varify separa entrega e rastreamento
Por padrão, a Varify separa a entrega dos experimentos do tracking, por isso, na maioria dos casos, é necessária uma configuração de tracking separada.
Por que a entrega funciona separadamente
- Os experimentos podem ser entregues assim que a página é carregada, independentemente do status da tua ferramenta de tracking.
- Se o snippet estiver integrado na tag head do teu site, os experimentos são inicializados ainda mais rápido e são entregues antes do GTM — sem flickering.
Por que o tracking é acionado separadamente
O tracking só é acionado quando a tua ferramenta de análise está pronta para receber dados.
É o caso, por exemplo:
- após a inicialização completa da ferramenta
- ou após o consentimento ter sido concedido
👉 Isto mantém o teu tracking limpo, controlável e em conformidade com as regulamentações de proteção de dados.
Implementação técnica
Para separar a entrega e o tracking, o Varify trabalha com duas configurações separadas.
Snippet do Varify (entrega)
- carrega o editor
- entrega experimentos a partir de
- Atribui usuários a variantes
- envia eventos de tracking para o DataLayer (após a execução do Tracking Activation Script)
Tracking do Varify: Acionar o tracking e vinculá-lo à ferramenta de análise
O tracking normalmente é configurado através do Google Tag Manager. (Desde que o GA4 seja usado como ferramenta de web analytics) -> Tracking setup
Tag de Ativação Varify
- dá aprovação ao snippet para tracking
- permite escrita no local storage
- Mais informações aqui
Tag de Vinculação de Rastreamento do Varify
- capta eventos do DataLayer
- envia-os para a tua ferramenta de analytics
