Tracking-Setup: manuelles GTM mit Nutzereinwilligung
Kurz gesagt
Beim Tracking Setup Wizard hast du die Möglichkeit, die Einrichtung manuell über den Google Tag Manager (GTM) durchzuführen. Dies erfordert Anpassungen am GTM, damit Experimentdaten an GA4 gesendet werden.
Diese Anleitung zeigt dir Schritt für Schritt, wie du den Google Tag Manager korrekt einrichtest.
Schritt-für-Schritt-Tutorial
Einrichtung des Google Tag Managers für Varify-Tracking mit Nutzereinwilligung
Einstellung im Tracking Setup Wizard
Wenn du im Tracking Setup Wizard die manuelle Analytics-Integration über den Google Tag Manager (GTM) wählst, sind zusätzliche Anpassungen im GTM erforderlich. Ohne diese Anpassungen werden keine Tracking-Events an Google Analytics gesendet.
Einrichtung des Google Tag Managers
1. Erstellung einer neuen Data-Layer-Variable (VA Short)
Diese Variable wird verwendet, um die Information über die Variantenzuweisung des A/B-Tests weiterzugeben.
So funktioniert es:
- Erstelle eine neue Variable: Google Tag Manager > „Variablen“ > „Neu“
- Variablentyp -> „Data-Layer-Variable“
- Name der Data-Layer-Variable ->
varify_abTestShort(Schreibweise verpflichtend) - Benenne die Variable -> VA Short
2. Erstellung eines neuen Triggers (Varify.io - event)
Der Trigger wird ausgelöst, sobald Varify Events in den DataLayer schiebt. Dieser Trigger löst einen Tag aus, der die Daten an Google Analytics 4 sendet.
So funktioniert es:
- Erstelle einen neuen Trigger: Google Tag Manager > „Trigger“ > „Neu“
- Triggername: „Varify.io – event“
- Triggertyp: „Benutzerdefiniertes Ereignis“
- Ereignisname:
varify(Schreibweise verpflichtend)
3. Erstellung eines neuen GTM-Tags (Varify.io - GA4 Tracking Linker)
Tags sind Code-Snippets, die die in den Variablen gespeicherten Werte an dein Analytics-Tool senden, z. B. Google Analytics. Erstelle nun einen solchen Tag, um die Werte der erstellten Variable an Google Analytics zu senden.
So funktioniert es:
- Erstelle eine neue Variable: Google Tag Manager > „Tags“ > „Neu“
- Tag-Typ: „Google Analytics: GA4 Event“
- Name des Tags: „Varify.io - GA4 Tracking Linker“
- Messungs-ID: Die Messungs-ID deiner GA4-Property
- Ereignisname: z. B. „Abtesting“
- Parametername:
varify_abTestShort(Schreibweise verpflichtend) - Werte:
{{VA Short}}(Die in Schritt 1 erstellte Variable) - Trigger: „Varify.io - event“ (Der in Schritt 2 erstellte Trigger)
4. Start Tracking on Activation Event
Unter Advanced Setup findest du die Einstellung Start Tracking on Activation Event, die standardmäßig aktiviert ist. Diese Einstellung trennt die Anzeige der Varianten vom Tracking.
Varify-Tracking-Events werden erst dann in den Data Layer geschoben, wenn ein bestimmtes Activate Tracking Script ausgeführt wurde. Dies stellt sicher, dass die Events erst nach einer vollständigen GA4-Konfiguration gesendet werden, wodurch „Not Set“-Sitzungen verhindert werden.
Wenn die GA4-Konfiguration zusätzlich an eine Nutzereinwilligung gebunden ist, werden Varify-Events erst mit Nutzereinwilligung ausgelöst.
Wichtig: Es muss ein zusätzlicher HTML-Tag erstellt werden, der nach der GA4-Konfiguration ausgelöst wird
-> siehe Schritte 5 & 6
5. Erstellung eines neuen benutzerdefinierten HTML-Tags im GTM
- Gehe im Google Tag Manager zu Tags und klicke auf Neu. Erstelle hier nun einen neuen benutzerdefinierten HTML-Tag.
- Benenne den Tag: „Varify Activate Tracking“
- Füge den folgenden Code in das HTML-Feld ein:
- Speichere den Tag. Bestätige, dass der Tag ohne Trigger gespeichert werden soll.
<script>
if (window.varify && typeof window.varify.setTracking === 'function') {
window.varify.setTracking(true);
} else {
window.addEventListener('varify:loaded', function () {
window.varify.setTracking(true);
});
}
</script>
Seit dem 29.10.2025 verwenden wir ein aktualisiertes Activate Tracking Script.
Alle zuvor implementierten Skripte bleiben jedoch gültig und funktionieren weiterhin ohne Anpassungen.
6. Anpassung des Google-Tag-Konfigurationstags
- Gehe nun zu deinem GA4-Konfigurationstag und öffne ihn. Hinweis: Am einfachsten findest du ihn, indem du zu deinen Tags navigierst und mit Strg+F nach „Google Tag“ suchst
- Klicke in den Bereich Tag Configuration und wähle Advanced Settings und Tag Sequencing.
-
- klicke nun auf „Fire a tag after GA4 Config (The GA4 config tag) fires“
- Wähle den soeben erstellten Varify Active Tracking Tag aus.
- Aktiviere das Kästchen darunter mit der Aufschrift „Don’t fire“ Varify Activate Tracking wenn GA4 Config „fails or is paused“
- Speichere die Tag-Anpassung
7. GTM Container veröffentlichen
Damit deine Anpassungen im Google Tag Manager auch auf deiner Website funktionieren, ist es wichtig, die Änderungen zu veröffentlichen.
Gehe dazu im Tag Manager links auf „Overview“. Hier siehst du eine Übersicht aller soeben erstellten Elemente.
Zum Veröffentlichen klicke oben rechts auf den blauen „Publish“-Button und bestätige. Der Tag ist jetzt live und sendet die Daten an dein Google Analytics.
Die A/B-Testdaten in Varify.io anzeigen
Überprüfe das Tracking-Setup mit einem A/A-Test: Einen A/A-Test starten und das Tracking überprüfen
Die A/B-Testdaten in Varify.io anzeigen
Mit der Varify.io Google Analytics 4 Connection kannst du deine Ergebnisse ganz einfach direkt in deinem Varify.io Dashboard anzeigen. Wie das geht, erfährst du hier: Zur Ergebnisauswertung in Varify.io
Die A/B-Testdaten in GA4 ansehen
Du kannst die Daten der Variationen deines A/B-Tests in GA4 mit der Explorative Data Analysis analysieren. Weitere Informationen findest du hier: Zur Auswertung der Ergebnisse in GA4