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Integrazione tramite Google Tag Manager - Server Side

Ultimo aggiornamento il 24 mar 20264 min di lettura
Indice

In breve​

Il tracciamento server-side con Google Tag Manager (Server GTM) consente una raccolta dati affidabile inviando i dati di tracciamento a un server di tracciamento dedicato invece di elaborarli direttamente nel browser dell'utente. Questo migliora la qualità dei dati, riduce al minimo le restrizioni degli ad blocker e diminuisce i tempi di caricamento del sito web.

A differenza del tracciamento client-side, il tracciamento server-side offre un maggiore controllo sui dati raccolti e aumenta la sicurezza dei dati. Utilizzando un data layer, i dati di A/B testing possono essere inoltrati con precisione e utilizzati per analisi dettagliate in GA4.

Questa guida mostra come GA4 e i tuoi dati di A/B testing possono essere raccolti in modo efficiente tramite Server GTM e integrati in GA4.

Vantaggi del GA4 Server-Side Tracking​

Il GA4 Server-Side Tracking offre numerosi vantaggi rispetto al tradizionale Client-Side Tracking:

  • Qualità dei dati più elevata - Meno restrizioni dovute ad ad blocker e regole del browser.
  • Attribuzione più accurata - Più dati di conversione grazie a una registrazione più affidabile.
  • Maggiore sicurezza dei dati - La trasmissione crittografata riduce al minimo il rischio di manipolazione.
  • Protezione dei dati e anonimizzazione - I dati sensibili possono essere anonimizzati prima di essere trasmessi.
  • Conformità alle normative - Controllo completo su archiviazione ed elaborazione dei dati.

Come configurare il GA4 server-side tracking con Varify.io​

Implementazione del GA4 server-side tracking​

Per eseguire i seguenti passaggi, devono essere soddisfatte le seguenti condizioni:

  • È necessario un container Google Tag Manager client-side "normale" già integrato nel sito web.
  • deve già esistere un Server-Side Google Tag Manager (Server GTM). Senza un'istanza Server GTM esistente, l'implementazione del GA4 Server-Side Tracking non è possibile. Se la tua azienda non dispone ancora di un'istanza, si consiglia il provider Stape.io. La configurazione non richiede molto tempo ed è descritta in modo molto semplice.

Passo 1: Collegare Google Analytics 4 al server GTM​

Se GA4 è già configurato nel Web GTM container, è sufficiente apportare la seguente modifica:

  • Aggiungere l'URL del container server - Vai su Tag settings in GA4 e aggiungi il parametro server_container_url al tuo sito web.
  • Inserire l'URL del server di tagging - Inserisci l'URL del tuo server di tagging come valore.

Questo inoltra i dati GA4 al Server GTM. Puoi vedere un parametro nello screenshot, ma puoi anche inserire l'URL direttamente.

Il tag di configurazione GA4 del web container con una freccia sul parametro server_container_url.

Passo 2: Creare un client nel Server GTM​

Apri il tuo container Server GTM e crea un client GA4. Devi farlo solo se questo client non esiste ancora.

Il container server in Google Tag Manager con una freccia sulla voce di menu „Clients“.
  1. Aprire l'area client - Nel container Server GTM, naviga fino alla sezione Clients.
  2. Creare un nuovo client - Clicca su Create a new client.
  3. Selezionare il tipo di client - Scegli Google Analytics: GA4 (Web) come tipo di client.
  4. Nominare il client - Inserisci un nome per il client.
  5. Salvare - Clicca su Save per completare la configurazione.
Il client „GA4 Client“ di tipo Google Analytics: GA4 (Web) con i suoi percorsi predefiniti abilitati.

Passo 3: Creare il tag GA4 nel container Server GTM​

  1. Creare un nuovo tag - Apri il Server GTM container e naviga fino alla sezione Tags.
  2. Selezionare il tipo di tag - Clicca su New tag e seleziona Google Analytics: GA4 come tipo di tag.
  3. Finalizzare la configurazione - Adatta le impostazioni secondo necessità e salva il tag.

Con questa procedura, tutti i dati GA4 vengono elaborati dal server. Per i dati di A/B testing, è particolarmente importante che siano inclusi anche i parametri.

Il tag server-side „GA4 - Base Server“ di tipo Google Analytics: GA4, con tutti i parametri evento e le proprietà utente inclusi e nessun trigger ancora impostato.

Passo 4: Configurare il trigger per il tag GA4 nel Server GTM​

  1. Aprire Triggering - Nel tag GA4 creato, clicca su Triggering.
  2. Creare un nuovo trigger - Scegli New trigger e imposta il Trigger type su User-defined.
  3. Impostare la condizione - Configura il trigger in modo che venga attivato quando Client name = GA4 (o il nome che hai scelto per il client GA4).
  4. Salvare - Conferma le impostazioni con Save.
Il trigger „GA4 Requests“ di tipo Custom, che si attiva quando il nome del client contiene GA4.

Passo 5: Testare e pubblicare la configurazione​

  1. Attivare il debugging
  • Apri la Preview mode nel Web GTM e nel Server GTM. Idealmente con un URL su cui è attivo un A/B test.
  • Verifica se le richieste GA4 vengono registrate nel Server GTM debugger.
  1. Risoluzione dei problemi
  • Assicurati che gli eventi GA4 vengano inoltrati correttamente.
  • Se non appaiono richieste, controlla il Server container URL e le Trigger settings.
  1. Pubblicare le modifiche
  • Se tutto funziona, pubblica il Server e web GTM container aggiornato. Per l'A/B testing, gli eventi di A/B testing sono particolarmente importanti e che il tag GA4 creato in precedenza venga attivato.
L'anteprima del container server: per l'evento „Abtesting“ sia il tag GA4 che „GA4 - Base Server“ risultano attivati con successo.

Congratulazioni! Ora stai tracciando i tuoi dati GA4 e i tuoi A/B test sul lato server.

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